KORUS Blog

KORUS EDITION au coeur du "Jardin d'entreprises"

KORUS EDITION ouvre ses portes les 23 et 24 octobre prochains dans le cadre de la manifestation « Jardin d’entreprises » organisée par la ville d’Eysines.

Cet évènement est l’occasion pour les habitants d’Eysines mais également pour les collégiens et lycéens de se familiariser avec le tissu économique de la ville en allant au devant des entreprises. Les trois jours sont ponctuées par des ateliers, tables rondes et visites d’entreprises sur les thèmes du développement durable et du développement économique.

Renseignements : www.ville-eysines.fr - 05 56 16 01 61

KORUS EDITION partenaire de l'APACOM

« Lorsque Philippe GIRAUD de PG Edition, partenaire de longue date de notre imprimerie, nous a sollicité pour participer, à notre manière, à l’élaboration du document de présentation de l’Etude de l’Observatoire des métiers de la communication, ce fut avec un immense plaisir que nous avons répondu présent. Et ce pour deux raisons principales. Tout d’abord en tant qu’acteur de la communication en Aquitaine nous nous devions d’être aux côtés de l’APACOM pour ce projet. Deuxièmement parce que nous partageons avec l’APACOM et l’ensemble des communicants ici présents, preuve en est le résultat de l’étude à ce sujet, une valeur forte qu’est le développement durable. En effet KORUS depuis de nombreuses années a fait du développement durable et plus particulièrement de l’environnement son cheval de bataille.

Je remercie donc l’APACOM et plus particulièrement les personnes à l’origine de ce projet de nous avoir accordé leur confiance pour l’impression de ce document. Et en tant que communicant et membre de l’APACOM je remercie cette belle initiative qui dresse une typologie précise de notre métier. »

Discours prononcé lors de la soirée de restitution de l’Etude 2008/09 de l’Observatoire des métiers de la communication en Aquitaine, le 13 octobre 2008.

Cap Sciences chez KORUS EDITION

A l’heure où un ordinateur et une imprimante de bureau suffisent à imprimer un document en couleur, difficile de croire que la fabrication du magazine H20 de Cap Sciences, nécessite encore l’utilisation de plusieurs tonnes de matériel. KORUS EDITION, spécialiste de l’impression Offset feuille, a proposé mercredi dernier à un petit groupe de passionnés des nouvelles technologies de Cap Sciences, de découvrir un secteur souvent mal connu du grand public. Voici l’histoire de cette visite !

Un fichier arrive, c’est le prochain numéro d’H20. 112 pages à vérifier : photos haute définition, format 210 x 297 mm, 5 mm de débord, couleurs quadri et texte en noir 100%... tout est bon ! Quel casse tête pour le service imposition, la page 1 à côté de la page 16, la 17 à côté de la 32… 8 pages par plaque et cela nous fera au total 56 plaques à graver. 2 plaques pour le noir, 2 pour le jaune, 2 pour le magenta et 2 pour le cyan, sur la presse offset 8 couleurs, tout est en place. En un seul passage les pages 1 à 16 sont imprimées. Après plusieurs heures de travail toutes les pages sont imprimées et prêtes à être pliées, massocitées et reliées. Et voilà, enfin, le dernier numéro de H20 prêt à être distribué.

Tous enchantés par cette visite c’est avec grand plaisir que nous renouvellerons l’expérience l’année prochaine.

   

La route vers le marketing vert est encore longue !

Alors que les acteurs de la chaîne graphique, comme les imprimeurs, se décarcassent pour diminuer l'impact environnemental de leur activité, voici ce que révèle une nouvelle étude, réalisée par Coleman Parkes Research et menée en Europe auprès des directeurs marketing et des directeurs financiers de grandes entreprises.

Selon cette étude plus de la moitié des directeurs marketing (53 %), leur entreprise ne cherche pas à réduire l’impact des activités marketing sur l’environnement. 67 % des directeurs financiers partagent cet avis. C’est l’un des résultats majeurs de l’étude "Marketing Success", menée en mai et juin 2008 auprès de 460 directeurs marketing et 167 directeurs financiers de grandes entreprises en Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas et Royaume-Uni, publiée aujourd’hui par Xerox.

« Alors que l’enquête suggère que l’évaluation de l’impact environnemental prend de l’essor, les progrès restent cependant relativement lents. Les entreprises doivent aborder les problèmes d’environnement à tous les niveaux, y compris au département marketing », explique Patrick Bensemhoun, directeur des programmes marketing de Xerox Global Services France. Néanmoins, il est encourageant de noter que 45 % des directeurs marketing pensent que l’évaluation de l’impact environnemental de leurs activités prend une plus grande importance. L’enquête a également établi que, pour 33 % des directeurs marketing, le passage au marketing on line s’accorde avec leurs politiques d’évolution vers un marketing plus respectueux de l’environnement.

Au sein des grandes entreprises françaises, une très large majorité des directeurs marketing (76 %) trouvent que les politiques d’environnement et de développement durable orientent significativement la façon de conduire les activités marketing. Cependant, l’étude révèle un écart important entre la perception et la réalité de l’engagement sur ces politiques : alors que 8 % seulement des directeurs marketing déclarent avoir des objectifs environnementaux à atteindre, la majorité des directeurs financiers (50 %) s’accordent à dire que de tels objectifs sont bien définis au sein des services marketing de leurs entreprises.

Non, l’imprimé n’est pas mort !

Après avoir prôné la dématérialisation, l’internaute aimerait finalement bien garder une trace de ses écrits. Jusqu’à présent la version 2.0 d’Internet répondait assez bien au besoin de dire ce que l’on ressent à un instant donné. On pouvait ainsi l’associer à un immense lieu de stockage de conversations instantanées. Cependant on note depuis peu une évolution des écrits électroniques. Les blogs s’enrichissent, se structurent et deviennent ainsi une formidable source d’articles adoptant de plus en plus les codes de la littérature classique. Les blogueurs attachent beaucoup d’importance à la présentation de leur blog et à la qualité de leurs écrits.

C’est sur cette nouvelle tendance que compte bien surfer une nouvelle société (www.imprimeblog.com) qui propose aux blogueurs d’enregistrer le contenu d’un blog et de l’imprimer afin d’en faire un livre. L’internaute peut choisir les pages qui l’intéressent, la mise en page ainsi que la couverture. Une quinzaine de jours plus tard, il reçoit chez lui les pages de son blog imprimées et reliées sous forme de livre.

Nous ne pouvons pas prédire l’avenir de cette société mais il semblerait tout de même que le livre ait encore de beaux jours devant lui et que l’attachement au papier soit encore bien présent !

La guerre de l’éco-publicité est déclarée !

Le BVP a signé avec les pouvoirs publics la charte «pour une publicité éco-responsable»
Vendredi 11 avril, le Bureau de vérification de la publicité (BVP) a signé avec les pouvoirs publics une «charte d'objectifs et d'engagement». Ce texte («pour une publicité éco-responsable et une nouvelle régulation professionnelle») concrétise plusieurs mois de concertation avec les associations, notamment dans le cadre du Grenelle de l'environnement. Il vise à renforcer les règles déontologiques de la profession tout comme son système de contrôle, notamment pour les publicités incluant des arguments écologiques. Cette charte devrait être opérationnelle à la rentrée 2008. Elle fera l'objet d'un bilan d'efficacité en fin d'année. Le BVP a par ailleurs confié à l'agence H le soin de plancher sur son nouveau nom.

Les Verts remettront le 21 juin le «prix de l'éco-blanchiment» publicitaire
Alors qu'ils considèrent que la charte signée entre le BVP et les pouvoirs publics (lire ci-dessus) «ressemble fort à une coquille vide», les Verts ont décidé de sélectionner d'ici au 21 juin, date de remise des Lions d'or au Festival international de la publicité, à Cannes, des campagnes utilisant de façon abusive ou trompeuse l'argument écologique. Le parti politique compte remettre, à cette date, le «prix de l'éco-blanchiment» aux marques et aux agences concernées.

Articles parus dans Stratégies le 16/04/2008

Presse 8 couleurs. Et de 2 !

KORUS EDITION vient d’acquérir une nouvelle presse 8 couleurs. De marque Komori elle est venue remplacer la presse 4 couleurs et vient compléter un parc machines déjà conséquent. 2 mois ont été nécessaires pour déposer l’ancienne machine, couler une nouvelle dalle, assembler la presse, monter les rouleaux et tester l’impression. La mise en service de cette nouvelle machine est l’occasion de rouler sans alcool et ainsi de contribuer toujours plus à la protection de l’environnement !

Publicité : l'imprimé n'a pas fait recette en 2007

La presse gratuite et, dans une moindre mesure, la publicité extérieure sont les seules à tirer leur épingle du jeu.

Mauvaise année 2007 pour la publicité et tout particulièrement pour le média papier. Tous médias confondus, les dépenses de communication des annonceurs n'ont progressé que de 0,6 % entre 2006 et 2007 (étude de France Pub). La presse enregistre un recul de 2,5 % avec des résultats contrastés selon les familles de titres.   Les quotidiens affichent les performances les plus médiocres : - 5,9 % pour l'ensemble des titres, mais - 10,1 % pour les quotidiens nationaux. Le reste de la presse voit les dépenses des annonceurs baisser de 4,3 % avec un recul de 5,3 % pour la presse professionnelle et de 3,2 % pour la presse magazine. La presse des collectivités locales et la presse gratuite sont les seules à tirer leur épingle du jeu avec des dépenses en progression de 2,5 % et de 2,2 %.

L'affichage (+ 1 %) doit cette progression modeste au transport et au mobilier urbain. Les dépenses consacrées aux affiches grand et petit format régressent respectivement de 0,2 et 5,1 %. Enfin, le marketing direct affiche une baisse globale de 2,4 % : - 2,4 % pour les mailings et l'e-mailing et - 3,1 % pour les éditions publicitaires.

Le bilan des recettes publicitaires réalisé par l'Irep reflète la même morosité. En hausse de 1,2 % tous secteurs confondus, les recettes publicitaires ont fait défaut à la presse (- 1,8 %). Toutes les familles de titres à l'exception des gratuits et des hebdomadaires régionaux sont en recul : - 8,6 % pour les quotidiens nationaux, - 0,9 % pour les quotidiens régionaux, - 3,2 % pour les magazines, - 4,4 % pour la presse spécialisée. Enfin, les recettes de la publicité extérieure progressent de 1,5 % mais avec des situations contrastées : - 0,5 % pour les autres types d'affichage (piéton, chariot, lumineux), - 0,2 % pour l'affichage grand format, + 2  % pour les transports et + 4,5 % pour le mobilier urbain.

Article paru dans Caractère le 31/03/2008

L’éco-imprimé à l’honneur chez KORUS EDITION à l'occasion de la Semaine du Développement Durable

L’environnement, au cœur des préoccupations des institutions, des entreprises et des citoyens, n’est pas  le seul enjeu du 21^ème siècle. En effet dans une perspective de développement durable il doit être associé à la notion de croissance économique dans le respect des valeurs sociales. L’imprimerie est aujourd’hui un secteur économiquement mis à mal par l’émergence des nouvelles technologies et la dématérialisation des outils d’information. C’est une industrie trop souvent perçue comme pollueuse et destructrice de forêts. Or depuis plus de 10 ans les acteurs de la filière attachent beaucoup d’importance à la gestion de leurs déchets, de l’utilisation de produits toujours plus écologiques et à la promotion de programmes en faveur d’une gestion durable des forêts. Dans le cadre d’une visite de notre entreprise nous souhaiterions monter qu’il est possible d’être, à la fois, un imprimeur respectueux de l’environnement et économiquement viable.

Stop au Greenwashing*

Pas une semaine sans que la presse du secteur des industries graphiques n’annonce l’obtention d’un label Imprim’Vert^®. Á ce jour, près de 500 imprimeries ont souscrit à cette démarche initiée en 2004 par la Fédération de l’Imprimerie et de la Communication Graphique (FICG) avec le concours des Chambres de Commerce ou de Métiers. C’est pour faciliter la bonne gestion économique, technique et réglementaire des déchets engendrés par l’imprimerie, que le dispositif Imprim’Vert® a été mis en œuvre autour de trois axes : la bonne gestion des déchets dangereux, la sécurisation des stockages de produits dangereux et l'exclusion des produits toxiques des ateliers… Mais ce label dont la signification reste encore floue dans l’esprit des clients, n’apporte aucune garantie sur l’utilisation d’encres végétales ou de papiers dits « écologiques ».

Sous la pression des donneurs d’ordres de plus en plus préoccupés, à juste titre, par le respect de l’environnement et voyant que l’obtention du label Imprim’Vert^® ne suffit plus à faire la preuve de leur démarche environnementale, certains professionnels du secteur n’hésitent plus à communiquer sur des labels pour lesquels ils n’ont obtenu aucun droit d’usage. C’est le cas pour PEFC™ et FSC^© qui nécessitent pour leur obtention la mise en place, en interne, d’une chaîne de contrôle assurant la traçabilité du papier issu de forêts gérées durablement. L’obtention de ces labels demande beaucoup de travail et un investissement financier conséquent, non supporté par les imprimeurs malveillants !

Il est clair que nous ne pouvons du jour au lendemain passer d’une industries productrice de déchets et consommatrice d’énergie à une industrie totalement verte. Cela demande un réel engagement et des investissements financiers non négligeables. Malheureusement le formidable atout marketing que représente l’environnement pousse certains imprimeurs à communiquer avant d’agir et à profiter de la méconnaissance de leur client sur ce sujet.

Ne perdons pas de vue l’objectif premier qui est de limiter les impacts de notre activité sur l’environnement, ceci ne se faisant qu’au travers d’une démarche continue d’amélioration aussi bien sur les matières premières que sur les déchets ou la consommation d’énergie.

* Greenwashing : « Verdissement d'image », terme utilisé par les groupes de pression environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en terme de développement durable qui ne sont pas forcément accompagnés d'actions à la hauteur de cette communication.