La presse gratuite et, dans une moindre mesure, la publicité extérieure sont les seules à tirer leur épingle du jeu.
Mauvaise année 2007 pour la publicité et tout particulièrement pour le média papier. Tous médias confondus, les dépenses de communication des annonceurs n'ont progressé que de 0,6 % entre 2006 et 2007 (étude de France Pub). La presse enregistre un recul de 2,5 % avec des résultats contrastés selon les familles de titres. Les quotidiens affichent les performances les plus médiocres : - 5,9 % pour l'ensemble des titres, mais - 10,1 % pour les quotidiens nationaux. Le reste de la presse voit les dépenses des annonceurs baisser de 4,3 % avec un recul de 5,3 % pour la presse professionnelle et de 3,2 % pour la presse magazine. La presse des collectivités locales et la presse gratuite sont les seules à tirer leur épingle du jeu avec des dépenses en progression de 2,5 % et de 2,2 %.
L'affichage (+ 1 %) doit cette progression modeste au transport et au mobilier urbain. Les dépenses consacrées aux affiches grand et petit format régressent respectivement de 0,2 et 5,1 %. Enfin, le marketing direct affiche une baisse globale de 2,4 % : - 2,4 % pour les mailings et l'e-mailing et - 3,1 % pour les éditions publicitaires.
Le bilan des recettes publicitaires réalisé par l'Irep reflète la même morosité. En hausse de 1,2 % tous secteurs confondus, les recettes publicitaires ont fait défaut à la presse (- 1,8 %). Toutes les familles de titres à l'exception des gratuits et des hebdomadaires régionaux sont en recul : - 8,6 % pour les quotidiens nationaux, - 0,9 % pour les quotidiens régionaux, - 3,2 % pour les magazines, - 4,4 % pour la presse spécialisée. Enfin, les recettes de la publicité extérieure progressent de 1,5 % mais avec des situations contrastées : - 0,5 % pour les autres types d'affichage (piéton, chariot, lumineux), - 0,2 % pour l'affichage grand format, + 2 % pour les transports et + 4,5 % pour le mobilier urbain.
Article paru dans Caractère le 31/03/2008